Un archivo AI (Adobe Illustrator) es un tipo de archivo en el que se almacenan archivos vectoriales. La característica más importante de un archivo de AI es que puede ser ampliado y redimensionado infinitamente sin pérdida de calidad. Este formato de archivo también se describe a menudo como “.ai”.

Son perfectos para dibujos y especialmente para logotipos e íconos que por su importancia no deben perder calidad, independientemente de la pieza a trabajar.

Hacer que dos o más objetos sigan un mismo eje visual (un borde superior, un centro físico o visual, etc…).

Desigualdad entre las partes de un todo. Una composición asimétrica es aquella en la que una parte pesa más que las otras.

El branding es el proceso mediante el cual se construye y desarrolla una marca, y cómo la comunicación de sus propios atributos y valores impacta en el público.

Incluye tanto los aspectos visuales y tangibles como los intangibles de la marca. Por eso al hablar de branding no estamos haciendo referencia solo al producto o al logo, sino también a la personalidad, el propósito y a qué tipo de relación con su público la marca apunta a crear y sostener en el tiempo.

Sus principales objetivos son la diferenciación y recordación de marca, además de crear un alto prestigio asociado tanto a la marca en sí misma como a sus productos y servicios.

En imprenta y tipografía, “letras mayúsculas”; por ejemplo: “escribió el texto en caja alta” (es decir: Lo escribió todo en mayúsculas).

Abreviatura inglesa de uso general en todos los idiomas para referirse a la cuatricromía. Las siglas corresponden a “Cyan, Magenta, Yellow and Key (colour)”.

Colores que en su composión comparten un color primario aditivo y otro sustractivo. En las ruedas de colores se situan entre medias de éstos. El naranja, por ejemplo, se sitúa entre el amarillo y el rojo y es análogo de ambos; el morado se sitúa entre el azul y el magenta…

En tipografía, la versión estrechada de una familia tipográfica. En una fuente condensada, el tipógrafo altera las proporciones de las partes de cada tipo de forma armoniosa e intencionada. Por eso no es lo mismo una versión condensada que simplemente estrechar la letra deformándola horizontalmente. Lo segundo es lo más cercano que hay a un pecado en tipografía.

La impresión a todo color mediante el uso combinado de cuatro tintas básicas: Cián, Magenta, Amarilla y Negra.

En Hispanoamérica, sinónimo de “Sangre”

Forma supuestamente más profesional de llamarle a lo que la gente no relacionada con las artes gráficas llama “fotos en blanco y negro”.

En tipografía, cualquier fuente de imprenta con apariencia similar a las usadas en la Baja Edad Media (la época del Gótico, de ahí su nombre). En realidad ese tipo de fuentes fueron las primeras usadas en la imprenta, ya en pleno Renacimiento. Los caracteres góticos son de difícil legibilidad.

Programa de maquetación (diseño de documentos con textos complejos y usualmente multipágina). Fue creado por Adobe para irrumpir en un mercado de autoedición que hasta su aparición dominaba Quark XPress tras la caída en desuso de otros programas como PageMaker, FrameMaker (ambos adquiridos por la misma Adobe) o Ventura Publisher (comprado por Corel).

Es una herramienta que se utiliza para generar un camino de lectura o visualización de elementos en una pieza gráfica determinada.
Para lograrlo se utilizan diferentes tamaños, contrastes y proximidad entre los elementos, considerando también los espacios en blancos de cada composición.

En composición tipográfica, el ajuste de los márgenes de los textos a uno de los lados o (preferentemente) a ambos lados.

Es un término comúnmente usado para referirse de forma genérica a los símbolos icónicos y tipográficos , que tienen la función de identificar y diferenciar a una marca y son partes esenciales de su identidad visual y en consecuencia también del branding.
Lo más importante de un logotipo es que sea legible, responsive, que tenga impacto visual, que sea original y atemporal.
Según la composición pueden clasificarse en 4 tipos:
Logo/logotipo: es sólo tipográfico.
Isotipo: es solo icónico.
Imagotipo: combinación de símbolos icónicos y tipográficos que pueden funcionar juntos o separados.
Isologo (o isologotipo): es cuando lo icónico y lo tipográfico forman un solo elemento y son inseparables.

Es una herramienta que recoge, en un solo documento, los principales elementos gráficos de una marca, explicando cómo deben aplicarse visualmente en cada caso y reglamentando sus formas de uso.
Logotipo: explica su significado, su composición y proporciones para evitar su distorsión. Expone los diferentes usos según cada versión, pero también las maneras en las que no debe utilizarse.
Paleta cromática: especifica los colores que la componen con sus respectivos códigos para poder trasladarlos exactamente en cada pieza que se diseñe.
Recursos gráficos: expone las formas, ilustraciones y todos elementos que forman parte de la identidad visual.
Tipografía: explica la familia tipográfica que se utiliza en el logotipo, así como las tipografías complementarias para usar en textos o documentos corporativos, cuáles son para textos de corrido y cuáles para títulos o bajadas.
Soportes y aplicaciones: explica cómo debe utilizarse la parte visual de la marca ya sea en papelería, redes sociales o en cualquier pieza que se desarrolle.
Es un documento muy importante porque delimita los usos gráficos de la marca para que siempre sea clara, coherente y homogénea en cualquier soporte. Así se garantiza la cohesión en la comunicación visual de una marca, permitiendo que sus diferentes públicos la identifiquen y la reconozcan, independientemente de dónde la vean aplicada.

En diseño gráfico impreso y artes gráficas en general, un modelo de cómo va a ser el producto impreso. En una maqueta debe ir, de forma expresa o implícita, todo lo necesario para que el producto se realice hasta el final.

Símbolo formado por la unión, entrelazamiento o fusión de dos o más caracteres escritos. Se usa como identificativo de una persona u organización.

Anglicismo con el que se llama en marketing la creación de nombres comerciales (marcas, productos, líneas de productos y similares).

Anglicismo que se usa como sinónimo de “embalajes” o “paquetería” en ambientes de diseño y artes gráficas. Su uso no tiene mayor sentido que intentar realzar el trabajo del diseño y elaboración de esos productos (se supone que diseñar packaging es más fino que diseñar embalajes); algo innecesario ya que es un sector industrial bastante complejo de por si.

En ilustración, un dibujo ideado para cubrir superficies mediante repetición sin que se note donde acaba uno y donde empieza el siguiente. También se denomina “motivo” o “motivo repetitivo”.

El programa de tratamiento de imágenes de mapas de bits (fotografías) por antonomasia. Fabricado por Adobe.

Es la presentación de trabajos y logros alcanzados por un profesional. Puede ser en formato impreso o también en digital.

Modelo aditivo de representación del color que usa algún tono de Rojo, Verde y Azul como primarios. Por costumbre, se suele usar en español las siglas inglesas RGB (Red, Green and Blue) y no las RVA o RVZ (Rojo, Verde y Azul).

SVG (Scalable Vector Graphics) es un formato vectorial poco conocido pero muy útil para su uso online por su flexibilidad y por la capacidad de ofrecer gráficos con calidad.

Forma alternativa (y no demasiado acertada) de referirse a una tinta directa.

Es un activo intangible, que se basa en la percepción que el público tiene de la marca.

Se conforma y se mide por la notoriedad, la lealtad, la confianza y la imagen de marca que tienen las personas.

Cualquier imagen (bidimensional o tridimensional) descrita por medio de vectores numéricos y no como tablas o matrices de datos; por ejemplo: Una línea se describe como un desplazamiento entre un punto de origen y uno de final con unas cualidades, no como la acumulación de los puntos básicos que la dibujan.